චිපොට්ල් මෙක්සිකානු ග්රිල් සිය සැපයුම්කරුවන්ගේ ගොවිතැන් පිළිවෙත් ඉස්මතු කිරීම සඳහා මෙම වසරේ සිය ප්රථම සුපර් බෝල් වෙළඳ දැන්වීම විකාශනය කර ඇත. මෙම වසරේ විශාල වෙළඳ නාම ක්රීඩාවෙන් බැහැරව සිටියද, චිපොට්ල් වැනි නවකයින් විසින් ගුවන් කාලය අඩු කරන ලදී. (පාපන්දු ක්රීඩාව අතරතුර තත්පර 30ක වෙළඳ දැන්වීමක් මේ වසරේ සමාගම්වලට ඩොලර් මිලියන 5.5ක් පමණ ආපසු ලබා දෙනු ඇත, එය 2020 ගණන්වල දළ වශයෙන් ඩොලර් මිලියන 5.6ට වඩා මඳක් අඩුය.)
Chipotle යනු අවන්හල් කර්මාන්තය තුළ වසංගතයේ දුර්ලභ ජයග්රාහකයන්ගෙන් එකකි. බුරිටෝ දාමය එහි පසුගිය කාර්තු දෙක තුළ එහි ඩිජිටල් අලෙවිය තුන් ගුණයකට වඩා වැඩි වී ඇති අතර එහි කොටස් පසුගිය වසරේ 72% කින් ඉහළ ගොස් ඇති අතර එහි වෙළඳපල වටිනාකම ඩොලර් බිලියන 41.9 දක්වා ඉහළ නංවා ඇත.
Chipotle හි වෙළඳ දැන්වීම අරමුණු කරන්නේ එහි “අඛණ්ඩතාවයෙන් යුත් ආහාර” ප්රතිඥාව සහ එය එහි අමුද්රව්ය මූලාශ්ර කරන්නේ කෙසේද යන්න පිළිබඳව අවධානය යොමු කරමින් පාරිභෝගිකයින් නැවත එහි අවන්හල් වෙත පැමිණීම තබා ගැනීමයි. වෙළෙඳ දැන්වීමේදී පිරිමි ළමයෙක් අහනවා බුරිටෝ එකකට ලෝකය වෙනස් කරන්න පුළුවන්ද කියලා. අඩු කාබන් විමෝචනයේ සිට ගොවීන් සතුටු කිරීම දක්වා දේවල් වෙනස් කරන්නේ කෙසේදැයි ඔහු අනුමාන කරයි.
මාධ්ය නිවේදනයක් නිකුත් කරමින් චිපොට්ල් කියා සිටියේ වසංගතය පාරිභෝගිකයින් “ප්රජා කේන්ද්ර කරගත් සමාජයක්” දෙසට යොමු කර ඇති බව විශ්වාස කරන බවයි, ඔවුන් තම ඩොලර් වියදම් කරන්නේ කොතැනද සහ කෙසේද යන්න පිළිබඳ බලපෑම පිළිබඳව ඔවුන් වඩාත් දැනුවත් කරයි.
මූලාශ්රය: cnbc.com